OpenAI, dirbanti dirbtinio intelekto srityje, pradėjo eksperimentuoti su nauju reklamos formatu, skirtu jos ChatGPT chatbotui. Ši inovacija leidžia prekės ženklams ne tik parodyti skelbimą, bet ir tiesiogiai įtraukti vartotoją į pokalbį su AI agentu, kai jis paspaudžia mygtuką „Chat with us“ arba panašų kvietimą veikti. Tai žingsnis nuo tradicinės nuorodos į svetainę link AI‑gimtos reklamos, kuri, kaip teigia Digiday, yra skirta „AI‑native advertising“ – reklamai, pritaikytai pagal tai, kaip žmonės bendrauja su dirbtinio intelekto asistentais.
Naujas formatas buvo pristatytas keliais svarbiais klientais, įskaitant Wayfair, kuris patvirtino dalyvavimą „Sponsored Agent“ pilotiniame projekte. Wayfair atstovas Morgan Brown paaiškino, kad šis bandymas padeda įvertinti, kaip konversacinė komercija gali padėti vartotojams priimti informuotus sprendimus, išlaikant skaidrumą ir kontrolę dėl produktų tikslumo. OpenAI CFO Sarah Friar, kalbėdama Goldman Sachs konferencijoje, paminėjo, kad dabartiniai skelbimai po ChatGPT atsakymų yra tik „pagrindinis pradinis taškas“, o ankstyvos indikacijos rodo, jog AI‑gimta reklama gali turėti platesnį potencialą.
AI‑gimta reklama: kaip veikia naujasis formatas
Naujas formatas leidžia reklamuotojams prijungti prekės ženklo AI agentą tiesiai prie skelbimo. Kai vartotojas spustelėja kvietimą į pokalbį, jis neatsidaro naršyklės skirtuke, o perkeliamas į ChatGPT viduje esančią prekės ženklo pokalbio erdvę. Ten vartotojas gali tiesiogiai bendrauti su AI, gauti atsakymus į klausimus, gauti rekomendacijas ar net atlikti pirkimo procesą. Tai primena Meta skelbimus, kurie nukreipia vartotojus į WhatsApp, tačiau čia veiksmas vyksta visiškai platformoje, be išorinių peradresavimų.
Pirmieji dalyviai ir jų požiūris
Wayfair yra vienas iš pirmųjų, kurie patvirtino dalyvavimą šiame pilotiniame projekte. Įmonės atstovas pabrėžė, kad eksperimentas vykdomas ribotame mastu, su aiškiai apibrėžtomis gairėmis dėl produkto tikslumo, skaidrumo ir paslaugų perdavimo. Kiti dalyviai, tokie kaip Digitas, Claire’s, Marriott ir Havas, buvo pakviesti į susitikimą Niujorke, planuojamą 2026‑09‑24, kur galės aptarti šio formato galimybes ir iššūkius.
Reklamos efektyvumas ir iššūkiai
Nors naujasis formatas suteikia galimybę išlaikyti vartotoją platformoje, kai kurie ekspertai kelia klausimą, ar tai yra naudinga mažmenininkams, kurie tradiciškai siekia surinkti duomenis per savo svetaines. Zeno Group atstovas Shamsul Chowdhury pažymėjo, kad mažmenininkai nori gauti vartotojo duomenis, tačiau vartotojo kelionė gali vykti bet kur, todėl svarbu konkuruoti dėl dėmesio ir išlaidų. Šiuo metu investicijos į ChatGPT reklamas lieka eksperimentinės, nes ROI (grąža iš investicijų) dar nėra įrodyta, kaip nurodė Chowdhury.
Ateities perspektyvos ir sezoniniai veiksniai
Naujo formato pristatymas sutampa su artėjančiu šventiniu pirkimo sezonu, kai daugelis įmonių ieško alternatyvių kanalų, kad kompensuotų didėjančias išlaidas ir stagnuojančius rezultatus tradicinėse platformose, tokiose kaip Google ir Meta. Jei AI‑gimta patirtis bus sklandi, OpenAI galėtų tapti svarbiu papildomu kanalu, ypač kai reklamuotojai ieško naujų būdų pasiekti vartotojus.
Išvada
OpenAI naujas ChatGPT reklamos formatas – tai pirmasis žingsnis link AI‑gimtos reklamos, kurio tikslas – perkelti vartotoją iš paprasto skelbimo į tiesioginį dialogą su prekės ženklo agentu. Nors šiuo metu projektas yra ankstyvojo etapo pilotas, pirmieji dalyviai, tokie kaip Wayfair, jau teikia grįžtamąjį ryšį apie galimas naudas ir iššūkius. Reklamos specialistai stebės, ar šis formatas galės suteikti pakankamą ROI ir ar vartotojai priims pokalbių pagrindu veikiančias komercines patirtis. Ateityje galime tikėtis, kad AI‑gimta reklama taps integralesne skaitmeninės rinkodaros dalimi, ypač kai platformos, kaip ChatGPT, toliau plečiasi ir įgauna naujų funkcijų.
—
Krikis IT – jei domina AI sprendimai ir kibernetinio saugumo paslaugos, susisiekite su mumis.
Krikis IT – jei domina AI sprendimai ir kibernetinio saugumo paslaugos, susisiekite su mumis.
